Die Wirkung symptombezogener Werbung am Beispiel OTC-Erkältungsmittel 2020

Im OTC-Segment steht häufig das Symptom als Schlüsselreiz im Kampagnenfokus. Wie die Zielgruppe die assoziierteSituation wahrnimmt, durchleuchtet kontextorientierte Marktforschung. Dr. Uwe H. Lebok, K&A BrandResearch, erläutert in einem Artikel in Healthcare Marketing warum symptombezogene Werbung wirkt.