Markenstrategie, Markenführung, digitale und sensorische Markenaspekte in KMU

Die Studie "Markenführung im Mittelstand im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Veränderung" untersucht die strategische Positionierung, die Digitalisierung und die Multi-Sensorische Aspekte in der Markenführung bei mittelständischen Unternehmen (KMU).