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Sloganstudie 2012 - Die Bedeutung des Slogans für die Marken- & Unternehmenskommunikation

Der Studie liegt die Überlegung zugrunde, dass der Markenclaim, oder auch Slogan, eine der kompaktesten Formen der Kommunikation darstellt. Durch die komprimierte und einprägsame Vermittlung des Markenversprechens soll der Claim die Einzigartigkeit der jeweiligen Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankern.

Folgende Fragen untersucht die Studie:

Von welcher Bedeutung ist ein Slogan für die Markenwahrnehmung?
Was erwarten Unternehmen von einem Slogan?
Wie wichtig ist ein Slogan für die Werbung eines Unternehmens?
Was zeichnet einen guten Slogan aus?
Sind die Voraussetzungen für einen wirksamen Sloganschutz bekannt?
Wie gehen Unternehmen damit um, wenn ihr Slogan von anderen benützt wird?
Haben Unternehmen bereits einen Slogan der markenrechtlich geschützt ist?

Aus dem Inhaltsverzeichnis

Die Bedeutung des Slogans für die Markenwahrnehmung
Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Dienstleister
Die Bedeutung des Slogans aus Sicht des Handels
Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Industrie
Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Werbeagenturen
Die Bedeutung des Slogans im Branchenüberblick
Die Erwartungen an einen Marken-Slogan
Was erwarten sich Unternehmen generell von einem Slogan?
Was zeichnet einen guten Slogan aus?
Was erwarten Dienstleister von einem Slogan?
Was erwartet der Handel von einem Slogan?
Was erwartet die Industrie von einem Slogan?
Was erwarten Werbeagenturen von einem Slogan?
Zusammenfassung
Wie wichtig ist ein Slogan generell für die Werbung und für das eigene Unternehmen?
Die Bedeutung des Sloganschutzes
Wissen die Unternehmen über den Schutz von Slogans Bescheid?
Wie viele österreichische Unternehmen haben ihren Slogan markenrechtlich geschützt?
Wie sieht der Sloganschutz in den einzelnen Branchen aus?
Sloganklau: Wie gehen Unternehmen damit um?
Was tun Österreichs Unternehmen, wenn sie merken, dass ihr Slogan auch von jemand anderem verwendet wird?
Wie reagieren die einzelnen Branchen auf Sloganklau?

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Umfang: 32 Seiten