Markenführung unter Wert. 71% aller Neukäufer kaufen nur einmal
28. Apr 2015 • News • GfK Austria GmbH • Marktforschung • Marketing & Medien
Die Herstellermarken des Fast-Moving-Consumer-Good-Bereiches verlieren seit Jahren Marktanteile. Seit der Roadshow 2013 hat sich GFK & serviceplan mit dieser Entwicklung und ihren Hintergründen beschäftigt. Ergebnis: 41 % aller Herstellermarken – die Zahl ist ansteigend – sind heute sog. Burnout Brands, d.h. sie verlieren über 30 % ihrer Stammkunden per anno und versuchen diese Rückgänge durch eine stets größere Zahl von Gelegenheitskunden zu kompensieren: eine hektische und höchst uneffiziente Markenführung, die nach längstens zwei Jahren zu Marktanteilsverlusten führt.
