Nachhaltigkeit beim Weihnachtseinkauf ist den WienerInnen wichtig

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  Nur 14% der Befragten schenken gar nichts zu Weihnachten.
• Ein Fünftel verschenkt Selbstgemachtes und selbstgemachte Gutscheine.
• Die Einkäufe werden überwiegend mit öffentlichen Verkehrsmitteln bzw. zu Fuß erledigt (56%)
• Rund 20% bestellen im Internet

Kriterien bei der Auswahl von Geschenken
Wie wichtig sind die folgenden Kriterien bei der Wahl eines Weihnachtsgeschenkes? 

• Für rund 40% spielen ökologische Überlegungen eine Rolle: Diese Menschen achten darauf, dass die Geschenke ökologisch unbedenklich sind und unter fairen Bedinungen hergestellt werden.
• Auf den regionalen Handel achten 30%: Für rund ein Drittel ist ein wichtiges Kriterium, dass die Geschenke im Geschäft gekauft werden.
• Die Nachhaltigkeit ist aber rund 90% wichtig: Diese Kunden achten vor allem darauf, dass die Beschenkten eine Freude haben und das Geschenk somit nicht im Müll landet.
• Knapp zwei Drittel überlegen bereits früh, was sie schenken wollen, wobei für etwas mehr als die Hälfte der Wunsch der Beschenkten im Vordergrund steht: Auch wenn sich der Wunsch unter Umständen nicht mit den eigenen Prinzipien deckt, wird er erfüllt
• Für etwas mehr als ein Viertel steht Nachhaltigkeit beim Schenken im Vordergrund: Es werden v.a. selbst produzierte Dinge geschenkt

Wie sieht es mit Verpackungen aus?

• Knapp ein Fünftel achtet auf ökologisch sinnvolle Verpackungen
• Der Großteil der Verpackungen landet nach der Bescherung im Müll, unabhängig von einer eventuellen Verwendbarkeit

Studiensteckbrief

Auftraggeber: Radio Wien
Thematik: Kaufrausch
Zielgruppe: Wien und Speckgürtel im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland
Stichprobenmethode: Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich)
Nettostichprobe: 300 Interviews
Interviewdauer: ca. 3 Minuten Feldzeit 30.11.2017 – 03.12.2017