Das Kaufverhalten im deutschen Modehandel 2018

Die Studie "Fashion Retail 2017" zeigt: Die Situation für Händler in der Modebranche hat sich in den letzten Jahren entscheidend verändert, denn der digitale Kunde von heute hat neue Ansprüche. Wie genau sich das Kaufverhalten der Konsumenten hinsichtlich Kaufgründe, Kaufkriterien, online oder stationärer Handel, Ausgaben und Nutzung von Beratungsangeboten in Bezug auf Bekleidung im Jahr 2017 darstellt zeigt die Umfrage von Statista.

Anbieter: Statista
Veröffentlicht: Jan 2018
Preis: kostenlos
Studientyp: Marktforschung
Branchen: Handel & Dienstleistung • Marketing & Medien • Mode & Lifestyle • Online & IKT & Elektronik
Tags: Bekleidung • E-Commerce • Kaufverhalten • Mode • Online-Shopping • Stationärer Handel

Ergebnisauszug

  • 44% aller Befragten geben an, mindestens ein Mal pro Monat für sich selbst Kleidung zu kaufen, bei den 18- bis 29-Jährigen liegt der Wert sogar bei 56%
  • Für 46% der weiblichen Befragten ist Lust auf Shoppen (fast) immer oder häufig ein Kaufgrund, im Gegensatz zu nur 29% bei den Männern
  • Bewertungen im Internet erachten 51% der Befragten als unwichtiges Kriterium bei der Entscheidung für oder gegen ein Kleidungsstück
  • Bereits 41% aller Befragten und 46% der Frauen geben an, die meisten Kleidungsstücke im Internet zu kaufen

Die Studie beantwortet die Fragen:

  • Welche dieser Kleidungsstücke haben Sie für sich selbst in den vergangenen 12 Monaten gekauft? 
  • Welche dieser Kleidungsstücke haben Sie für sich selbst in den vergangenen 12 Monaten gekauft? 
  • Wie häufig kaufen Sie persönlich für sich selbst Kleidung? Unabhängig von der Anzahl an Kleidungsstücken, die Sie erwerben. 
  • alte Sachen passen nicht mehr - Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • alte Sachen sehen nicht mehr gut aus - Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • alte Sachen sind kaputt/verschlissen - Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • ich habe Lust auf Shoppen - Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • es ist etwas im Sonderangebot - Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • ich bin sowieso in dem Geschäft - Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • ich brauche Kleidung für einen speziellen/neuen Anlass - Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • Aus welchen Gründen kaufen Sie für sich persönlich neue Kleidung? 
  • Sonderangebot/Rabattaktionen - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Bewertungen/Kommentare in Medien und Internet - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Empfehlung von Freunden/Bekannten - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Empfehlung vom Verkaufspersonal - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Aussehen - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Material - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Preis - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Herstellungsort („Made-in“) - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Gewohnheit - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Marke - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Nachhaltigkeit/Umweltfreundlichkeit - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Produktionsbedingungen - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Passform - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Qualität - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Werbung - Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Kriterien, wenn Sie Kleidung für sich persönlich aussuchen? 
  • Für welche Eigenschaften wären Sie bereit einen Aufpreis zu zahlen? 
  • Auf einer Skala von -5 (spontan) bis 5 (gezielt) - Bitte ordnen Sie sich in Bezug auf die Kleidung, die Sie für sich persönlich kaufen in Hinblick auf die folgenden Eigenschaften ein. Ich kaufe Kleidung… 
  • Auf einer Skala von -5 (neu) bis 5 (gebraucht) - Bitte ordnen Sie sich in Bezug auf die Kleidung, die Sie für sich persönlich kaufen in Hinblick auf die folgenden Eigenschaften ein. Ich kaufe Kleidung… 
  • Auf einer Skala von -5 (alleine) bis 5 (im Beisein von Freunden/Familie) - Bitte ordnen Sie sich in Bezug auf die Kleidung, die Sie für sich persönlich kaufen in Hinblick auf die folgenden Eigenschaften ein. Ich kaufe Kleidung… 
  • Auf einer Skala von -5 (lieber im Geschäft) bis 5 (lieber online) - Bitte ordnen Sie sich in Bezug auf die Kleidung, die Sie für sich persönlich kaufen in Hinblick auf die folgenden Eigenschaften ein. Ich kaufe Kleidung… 
  • Auf einer Skala von -5 (auf „Vorrat“) bis 5 (für einen bestimmten Anlass) - Bitte ordnen Sie sich in Bezug auf die Kleidung, die Sie für sich persönlich kaufen in Hinblick auf die folgenden Eigenschaften ein. Ich kaufe Kleidung… 
  • Wie wichtig sind Ihnen Marken bei Kleidung? 
  • Kaufen Sie immer wieder die gleichen Bekleidungsmarken? 

Wieso kaufen Sie immer wieder die gleichen Bekleidungsmarken? 
Wenn Sie sich nach Kleidung umsehen: Achten Sie mehr auf die Marken oder auf den Händler? 

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