IAB Studie zur Mediennutzung in Deutschland, Österreich und der Schweiz 2016

Die dritte Ausgabe der Mediennutzungsstudie für Deutschland, Österreich und Schweiz zeigt, dass Mobile und Bewegtbild die größten Wachstumstreiber von Onlinespendings sind. Die Studie zeigt Werbetreibenden, über welche Endgeräte und Inhalte UserInnen damit besonders gut erreichbar sind und gibt Einblicke in neue Trends und das Wachstum bei Wearables und Onlinenutzung über Smart TV.

Anbieter: IAB
Veröffentlicht: Nov 2016
Preis: kostenlos
Studientyp: Marktforschung
Branchen: Handel & Dienstleistung • Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik
Tags: E-Commerce • Informationssuche • Infosuche • Internetnutzung • M-Commerce • Mediennutzung • Online-Shopping • Payment • Recherche • Wearables • stationärer Handel

Internet bei der Mediennutzung weiter führend. Mobile und Smart TV wächst.

Inhalte der Studie

Statistik/ Soziodemografie

  • Geschlecht, Alter, Schulabschluss
  • Beschäftigungsstatus, Familienstand, HH‐Größe
  • Häufigkeit der Internetnutzung

Mediennutzung

  • Nutzungsanteil und Dauer
  • Wochentags u. Wochenende

Parallelnutzung der Medien / Media‐Meshing

Internetnutzung

  • Internet‐Nutzung nach Device:
  • Laptop/Desktop, Smartphone, Tablet, Smart TV,
  • Wearables
  • Genutzte Websites/Aktivitäten
  • Internetaktivitäten nach Device (E‐Mail,
  • Suchmaschinen, Musik‐ und Video‐Streaming, Online‐
  • Jobsuche, Social Media etc.), Internetaktivitäten im
  • Tagesverlauf,
  • Relevanz Internet im Alltag

Smart TV

  • Social TV Buzz

E‐Commerce / M‐Commerce

  • Kaufhäufigkeit, Ausgabebereitschaft
  • Offline/online‐Käufe bzw. Informationsverhalten
  • Mobile Payment
  • Location Based Services

Marken / Branding

  • Bewertung Onlinepräsenz von Marken (inkl. Adblocking)
  • Interaktion mit Marken

Wearables

  • Datenbrillen, Fitnesstracker, SmartWatches
  • Bekanntheit & Nutzung
  • Nutzungspotenzial & Nutzungshemnisse

Smarthome / Connected Car

  • Bekanntheit & Nutzung
  • Nutzungspotenzial & Nutzungshemnisse

Context Marketing