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Marken und Werbeslogans österreichischer Versicherungen im Vergleich 2016

Die Markenstudie analysiert die Versicherungs-Marken österreichischer Finanzdienstleister hinsichtlich Bekanntheit, Sympathie, Qualität, Preis-Leistungsverhätnis, Servicequalität, Innovationsgrad und Loyalität. Die Branchenstudie geht auch der Werbewirkung und der Bekanntheit ausgewählter Slogans Versicherungsbranche auf den Grund und zeigt das Nutzungsverhalten der Konsumenten.

Anbieter: market
Veröffentlicht: Jun 2016
Autor: market
Preis: € 2490 (exkl. Ust)
Studientyp: Marktforschung
Branchen: Finanzdienste • Marketing & Medien
Tags: Bekanntheit • FinTechs • Finanzdienstleistungen • Finanzprodukte • Image • Innovation • Leistung • Marke • Preis • Versicherungen • Vertrauen • Vorsorge • Werbeerinnerung

Inhalte der Markenstudie

Werbewahrnehmung

  • Spontane & gestützte Bekanntheit
  • Werbeerinnerung
  • Sloganbekanntheit & -stimmigkeit (Abfrage für ausgewählte Marken)

Markenpersönlichkeit

  • Sympathie
  • Einstufung als Top-Marke
  • Innovationsgrad
  • Preis-/Leistungsverhältnis

Markenperformance

  • Qualitätseinschätzung im Vergleich zur Konkurrenz
  • Bindung und Markenloyalität
  • Nutzungsverhalten (Marktanteile)

Einschätzung der Österreicher zum Status der abgeschlossenen eigenen Versicherung

Jeder Zweite in Österreich hatte zumindest schon einmal das Gefühl, nicht unbedingt immer die für ihn beste Versicherungslösung abgeschlossen zu haben. Rund ein Viertel sieht sich häufiger mit diesem Empfinden konfrontiert. Die Verunsicherung über die richtigen Abschlüsse korreliert dabei mit dem Alter.

Versicherungsmarken in der Studie

Allianz Elementar *), ARAG Rechtsschutzversicherung, BAWAG P.S.K. Versicherung *), D.A.S. Rechtsschutz, Die Continentale, Donau Versicherung *), Ergo Direkt Versicherungen, Ergo Versicherung *), Europäische Reiseversicherung, Finance Life Lebensversicherung, Generali *), Gothaer, Grazer Wechselseitige (GRAWE) *), HDI Versicherung, helvetia, Hypo Versicherung, Kärntner Landesversicherung (KLV), Merkur Versicherung *), muki Versicherung *), Niederösterreichische Versicherung (NV), Nürnberger Versicherung, Oberösterreichische Versicherung *), Österreichische Beamtenversicherung (ÖBV), Österreichische Hagelversicherung *), Raiffeisen Versicherung *), Skandia Lebensversi-cherung, S-Versicherung (Sparkassen Versicherung), Swiss Life, Tiroler Versicherung, UNIQA *), VAV Versicherungen, Wiener Städtische *), Wüstenrot Versicherung *), Zürich Versicherung *)

*) Inklusive Sloganabtestung

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