Werbewirkung von Video-Kampagnen bei Facebook und Instagram

Wer Werbewirkung erzielen möchte, darf Marketingkanäle nicht isoliert betrachten. Vielmehr ist es Aufgabe von Werbungtreibenden Kampagnen gattungsunabhängig wirksam zu gestalten. Kristian Meinken von pilot unterhält sich mit Jin Choi von Facebook über wirkungsvolle Video-Kampagnen bei Facebook und Instagram.

Anbieter: pilot
Veröffentlicht: Nov 2018
Preis: kostenlos
Studientyp: Blog & Paper • Mediaanalyse
Branchen: Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik
Tags: Facebook • Instagram • Social Media • Video • Video-Kampagnen • Werbewirkung

Werbewirkung bei gattungsübergreifenden Kampagnen - Interview zur neuen Facebook Video Impact Studie

Wer Werbewirkung erzielen möchte, darf Marketingkanäle nicht isoliert betrachten. Vielmehr ist es Aufgabe von Werbungtreibenden Kampagnen gattungsunabhängig wirksam zu gestalten. Was bleibt ist die Herausforderung diese Werbewirkung im Anschluss nachzuweisen.

In Folge 4 unsere Mission Impact spricht Geschäftsführer Kristian Meinken über genau dieses Thema mit Jin Choi von Facebook. Dem Social Network Gigant liegen interessante Ergebnisse ihrer neuen Video Impact Studie vor, die über den eigenen Tellerrand hinausblickt und die Wirksamkeit eines Media-Mix von Facebook, Instagram und TV bewertet.

In Zeiten in denen 60% der digitalen Videos auf mobilen Endgeräten abgespielt werden, widmet sich Facebook in ihrer neuen Studie den zentralen Fragen von Werbungtreibenden :

  • Wie funktioniert eigentlich Video bei Facebook und Instagram?
  • Besteht eine Korrelation zwischen Seh-Dauer und  Impact?
  • Lässt sich in Verbindung mit TV eine crossmediale Wirkung erzielen?

Zu Beantwortung wurde neben den Facebook-eigenen Daten das GXL Panel der GfK hinzugezogen. Die bisherigen Ergebnisse lassen bereits einige erste interessante Insights für den FMCG Markt zu.

Die wichtigste gute Neuigkeit für Werbungtreibende: Bewegtbild auf Facebook als auch im TV sind für den Abverkauf förderlich. Die Kombination aus beiden Medien erzielt hierbei sogar die besten Ergebnisse mit einer Werbewirkung-Steigerung auf 117%. Eine Progression wird bei zunehmender Kontakthäufigkeit erzielt, wobei die Kurve für den Grenznutzen bei Facebook ähnlich wie bei TV ausfällt. In einem nächsten Schritt will die Studie weiter den ideale Tipping-Point und den optimalen Media-Mix evaluieren.

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