Imagerelevanzanalyse

Die Imagemessung ist ein bedeutendes Instrument in der Marktforschung. Die isolierte Betrachtung von Image-Items missachtet jedoch den Umstand, dass die verschiedenen Eigenschaften für die Auswahl eines Anbieters unterschiedliche Relevanz haben, und greift daher zu kurz. INTEGRAL hat daher die Imagerelevanzanalyse entwickelt, welche mittels multivariater Verfahren die Ausrpägungen der Merkmale und deren Bedeutung in Zusammenhang stellt.