Personas in der Markenführung bei Bio-Produkten
Wie können Personas in der konkreten Arbeit mit Bio-Marken eingesetzt werden? biopinio.de und die Designagentur mërz punkt haben sich dieser Frage in einer intensiven Eigenstudie gewidmet.
| Anbieter: | biopinio.de |
|---|---|
| Veröffentlicht: | Feb 2017 |
| Autor: | Dr. Nicolas Scharioth, Thomas Maruhn, Julie Christin Driebe |
| Preis: | kostenlos |
| Studientyp: | Blog & Paper • Marktforschungstool |
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| Branchen: | Essen & Trinken • Handel & Dienstleistung • Marketing & Medien |
| Tags: | Bio Lebensmittel • Bio Produkte • Lebensmittel • Mobile Marktforschung • Personas • Segmentierung • Zielgruppen |
Für eine fiktive Bio-Milchmarke wurden hierfür aus dem biopinio-Panel verschiedene Personas gebildet und diese dann zu unterschiedlichen Designentwürfen befragt. Das Ergebnis: Eine sehr differenziertere Betrachtung, die schnell und kostengünstig wertvolle Einblicke für die Vermarktung liefert.
Inhalte der Studie
- Definition Persona
- Personas in der Markenführung
- Nutzen von Personas in der Praxis
- Persona-Skelett und Musterpersona
- Beispiel Persona-Skelett / Musterpersona
- Zielgruppen verortet in Sinus-Millieus
- Wie finden wir Personas
- Persona Süddeutschland
- Persona Berlin
- Einzelbewertung der Designs
- Kaufbereitschaft
- Designs im direkten Vergleich
- Warum Persona-Ansatz?
