Trends im Konsumverhalten
Dr. Mirjam Hauser ist Senior Research Manager bei der GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung Suisse und erforscht Trends und deren Auswirkungen aufs Konsumverhalten.
| Anbieter: | GIM |
|---|---|
| Veröffentlicht: | Mär 2017 |
| Autor: | Dr. Mirjam Hauser |
| Preis: | kostenlos |
| Studientyp: | Blog & Paper • Trendforschung |
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| Branchen: | Marketing & Medien • Online & IKT & Elektronik • Produktion • Umwelt & Ökologie • Verkehr & Mobilität • Wirtschaft, Politik & Gesellschaft |
| Tags: | Augmented Reality • Authentizität • Digitalisierung • Globalisierung • Sharing Economy |
Trends im Konsumverhalten
Zwischen Algorithmisierung und Romantisierung
Shopping Malls, die Wünsche von den Augen ablesen können? Ein Haus- tier pflegen, ohne es zu besitzen? In einer anonymen Grossstadt wohnen, ohne sich alleine zu fühlen? Was auf den ersten Blick widersprüchlich anmutet, ist bald nicht mehr unvereinbar und wird in naher Zukunft sogar noch viel alltäglicher. Die grosse Lücke, die heute noch zwischen Konsumentenbedürfnissen und rasanten Technologiefortschritten besteht, bereitet den Nährboden für neue oder neu interpretierte Geschäftsmodelle.
Dieser Artikel beleuchtet aktuelle Konsumbedürfnisse und geht dabei der Frage nach, welche neuen Wünsche und Werte im Kontext einer dynamischen Welt relevant sind und welche Implikationen dies für Handel und Dienstleistungen haben wird. Denn erfolgsversprechende Angebote nutzen die Chancen technischer, gesellschaftlicher, ökonomischer und politischer Entwicklungen und bringen diese in Ein- klang mit den eher behäbigeren Konsumgewohnheiten.
Die Themen des Artikels
Megatrends beeinflussen das künftige Konsumverhalten
- Globalisierung wird durch Vernetzung beschleunigt
- Digitalisierung macht Wertschöpfungsketten transparenter
- Algorithmisierung navigiert uns durch den Alltag
- Augmented Reality hilft Konsumenten, die richtige Wahl zu treffen
- Alles wird messbar – und damit auch verwertbar
- Die Gestaltung unseres Lebens und unserer Umwelt nimmt zu
Gegentrends bieten Orientierung und Entschleunigung
- Authentizität, Ursprungsnähe und Transparenz werden erfahrbar
- Kulturaufbau: Mehr Differenzierung – weniger Einheitsbrei
- Die Produktion kehrt in die Stadt zurück
- Der neue, alte Wunsch nach Mitgestalten und Re-Lokalisierung
Empfehlungen für ein zukunftsfähiges Markenmanagement
