Wie man die Talente der Generation Y und Z als Arbeitgeber erreicht

Welche Arbeitgebermarken sind für die Zielgruppen Gen Y 6 Z interessant? Dieser Fragen ging Lisa-Marie Viehhauser, Studentin am Studiengang Digital Marketing & Kommunikation an der FH St. Pölten im Zuge ihrer Masterarbeit „Der Zusammenhang der Persönlichkeit von MitarbeiterInnen und der Markenpersönlichkeit der Employer Brand“ nach. Ziel der Masterarbeit war es, den Zusammenhang der Markenpersönlichkeit einer Employer Brand mit den Persönlichkeitsmerkmalen der Mitarbeiter des Unternehmens zu untersuchen. Dafür wurde folgende zentrale Forschungsfrage bearbeitet: Inwiefern hängt die Persönlichkeit der Mitarbeiter mit der Persönlichkeit der Employer Brand eines Unternehmens zusammen?

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