Wie verlässlich ist die aktuelle Werbeforschung?

Gilt bei Werbeforschungsstudien Quantität vor Qualität? Das zu Grunde liegende Untersuchungsdesign, der Auftraggeber und die damit einhergehenden Interessen haben einen nicht zu unterschätzenden Einfluss auf die Qualität von Studienergebnissen. Trotzdem verlassen sich Werbungtreibende weiterhin auf eine kontinuierlich wachsende Anzahl solcher Analysen. Zu Recht?