Österreichische Skigebiete und Skiregionen 2018 im Vergleich

Inhalte

• Verankerung
• Nutzungsverhalten
• Markenbild und -bindung
• Emotionaler Zugang
• Sympathie
• Werbeerinnerung
• Einstufung als Top-Skigebiet
• Innovationsgrad
• Preis-/Leistungsverhältnis
• Qualitäts-und Serviceeinschätzung
• Assoziationswelten
• Imageprofil

Die Fragen im Detail

• SPONTANE BEKANNTHEIT: „Welche Skigebiete und Skiregionen in Österreich fallen Ihnen spontan ein?“
• GESTÜTZTE BEKANNTHEIT: „Nachfolgend finden Sie verschiedene Skigebiete und Skiregionen in Österreich angeführt. Welche davon kennen Sie zumindest dem Namen nach?“
• WUNSCHPROFIL: „Worauf legen Sie bei einem Skigebiet allergrößten Wert?“
• NUTZUNGSVERHALTEN: „Wie häufig bzw. wie lange besuchen Sie die angeführten Skigebiete und -regionen persönlich?“
• MARKENBILD: „Wie klar ist Ihr Bild, das Sie über die folgenden Regionen haben, wie gut können Sie diese Skigebiete bzw. -regionen jeweils beschreiben?“
• EMOTIONALER ZUGANG: „Wie stehen Sie persönlich diesen Skigebieten bzw. -regionen jeweils gegenüber?“
• SYMPATHIE: „Welche dieser Skigebiete sind Ihnen besonders sympathisch?“
• WERBEERINNERUNG: „Von welchen dieser Skigebieten ist Ihnen in letzter Zeit Werbung aufgefallen?“
• EINSTUFUNG ALS TOP-SKIGEBIET: „Welche Skigebiete sind Top-Skigebiete, also besonders tolle Skigebiete?“
• INNOVATIONSGRAD: „Welche Skigebiete bieten immer wieder neuartige Angebote und Leistungen an, welche Skigebiete sind besonders innovativ?“
• PREIS- / LEISTUNGSVERHÄLTNIS: „Welche Skigebiete bieten ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis?“
• MARKENBINDUNG: „Bewerten Sie Ihre Bindung an diese Skigebiete von Note 1 (Dieses Skigebiet „liebe“ ich, wäre sehr enttäuscht, wenn es dieses Skigebiet nicht mehr geben würde) bis Note 4 (Bei diesem Skigebiet würde es mir nichts ausmachen, wenn es dieses nicht mehr gibt)“
• SERVICEEINSCHÄTZUNG: „Bewerten Sie diese Skigebiete von Note 1 (Dieses Skigebiet bietet seinen Besuchern ein viel besseres Service als andere Skigebiete) bis Note 4 (Dieses Skigebiet unterscheidet sich in puncto Service nicht von anderen Skigebieten)“
• ASSOZIATIONSWELTEN: „Was geht Ihnen spontan alles durch den Kopf, wenn Sie an diese Region denken?“
• IMAGEPROFIL: „Ordnen Sie Ihre gefühlsmäßige Einschätzung dieser Skigebiete anhand folgender Aussagen ein: Vertrauen, Anziehung / Attraktivität, Mythos / Geschichte, Sorgfalt / Qualität, Dynamik, Gute Argumente, Ansehen, Freude / Vergnügen“

Die Skigebiete in der Studie

• Alpbachtal / Wildschönau
• Altenmarkt / Zauchensee/ Radstadt
• Arlberg / St. Anton / Lech-Zürs
• Bad Gastein / Bad Hofgastein / Sportgastein / Schlossalm & Stubnerkogel
• Bad Kleinkirchheim
• Dachstein West / Annaberg / Rußbach / Gosau
• Dorfgastein / Großarl
• Flachau
• Flachauwinkl / Kleinarl (Shuttleberg)
• Hauser Kaibling / Haus im Ennstal
• Hinterstoder / Höss
• Hochfügen / Hochzillertal
• Hochkönig / Dienten / Mühlbach / Maria Alm
• Ischgl / Silvretta Arena
• Kitzbühel
• Loferer Alm Nassfeld / Hermagor
• Obertauern
• Planai / Hochwurzen / Schladming / Ramsau
• Reiteralm / Pichl
• Saalbach / Hinterglemm / Leogang / Fieberbrunn
• Serfaus / Fiss / Ladis
• Silvretta Montafon / Schruns / Gaschurn
• Skiwelt Amadé
• Sölden / Ötztal / Obergurgl / Hochgurgl
• St. Johann im Pongau / Alpendorf
• St. Johann in Tirol
• Stuhleck am Semmering / Zauberberg
• Tauplitzalm / Bad Mitterndorf
• Wagrain
• Wilder Kaiser / Brixental
• Wurzeralm / Spital am Pyhrn
• Zell am See / Kaprun / Schmittenhöhe
• Zillertal / Mayrhofen
• Zillertalarena / Gerlos

Mehr Informationen zur Studie und zum Thema Wintertourismus:

Gunther Oswalder
+436643314900
gunther.oswalder@marktmeinungmensch.at