TV-Werbung - Werbewahrnehmung, Werbewirkung und Einkaufsverhalten von Kindern

Mithilfe eines qualitativen, zweistufig angelegten Untersuchungsdesigns wurde den Kindern (gesplittet in Versuchs- und Kontrollgruppe) in einem ersten Schritt ein Film inklusive Werbeblock gezeigt. Anschließend wurden die Kinder auf Einkaufstour geschickt. Die rezipierten Werbe-Spots führten zu erhöhter Wiedererkennung im Geschäft als auch zu positiven Effekten im Hinblick auf die Kaufentscheidung.

Inhalte der Studie

Inhome Interviews

• Was ist deiner Meinung nach Werbung?
• Welche Werbung hast du in letzter Zeit im TV gesehen?
• An welche der folgenden Fernsehwerbungen kannst du dich erinnern?
• Was frühstückt Ihr Kind an einem normalen und an einem besonderen Tag?
• Ernährungseinstellungen in den Familien
• Markenverwendung im Haushalt

Inhome Videos - Vorführung Video mit Werbespots

• Wie gut hat dir die Werbung gefallen?
• Welches der Produkte, die du gesehen hast, würdest du gerne haben?

Begleitete Einkaufstour - „Stell dir vor, es ist Muttertag und die Familie frühstückt. Was würdest du einkaufen?“

• Besuchte Warengruppen
• Gekaufte Produkte
• Hast du beim Einkaufen ein Produkt aus der Werbung wiedererkannt?

Fazit

• Hohe Werte bei Werbeerinnerung der Frühstücksspots
• Werbung weckt Produktinteresse bei Kindern
• Werbung hat großes Potential Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen
• Wirkung zeigt sich beim Kauf: Experimentalgruppe kauft häufiger beworbene Frühstücksprodukte

Studiensteckbrief

Thema: Werbewahrnehmung, Werbewirkung und Einkaufsverhalten von Kindern
Stichprobe: 40 Kinder im Alter zwischen 7 und 12 Jahren
Zielgruppe: Kinder sind TV-Seher und SUPER RTL-Nutzer. Kinder gehen auch alleine einkaufen. Frühstück ist fixer Bestandteil im Alltag der Kinder
Methode: Befragung und experimentelle Versuchsanordnung
Feldzeit: 19. März bis 19. April 2018
Durchführung: IP Österreich in Kooperation mit dem österreichischen Gallup-Institut