Mineralwasser versus Wassersprudler?

Zentrale Fragestellungen der K&A Mineralwasserstudie 2022

• Wie verstehen VerbraucherInnen Mineralwasser?
• Welche Benefits bietet Mineralwasser aus Sicht der VerbraucherInnen?
• Welche Rolle spielen Mineralwassermarken im Alltag von VerbraucherInnen?
• Inwieweit sind Markensignale bei VerbraucherInnen verankert?
• Kann Mineralwasserwerbung VerbraucherInnen aktivieren?

Die Inhalte der Studie

• Auch Mineralwasser-Fans trinken häufig Leitungswasser
• Ist Leitungswasser oder Mineralwasser gesünder?
• Die relevantesten Kaufkriterien
• Marke als Qualitätssiegel
• Deutsche Top 3 Mineralwassermarken nach Bekanntheit und Branding
• Markenerfolg ist auch in Nischen möglich!
• Gerolsteiner in der Verbraucherwahrnehmung
• Adelholzener in der Verbraucherwahrnehmung
• Mineralwassermarken: Einheitsbrei in der VerbraucherInnen-Ansprache
• Die K&A Brand-Wow-Analyse: Mineralwasser lässt wenig staunen!
• Viele Brunnen – wenig Marke!

Studienauszug: Die K&A Brand-Wow-Analyse: Mineralwasser lässt wenig staunen!

Kernergebnisse der Studie

1. Vorzüge von Mineralwasser müssen klar kommuniziert werden.

• VerbraucherInnen müssen intuitiv schneller verstehen, dass Mineralwasser nicht gesprudeltes Leitungswasser ist.
• Mit natürlich-erfrischendem Geschmack von Mineralwasser kann chemisch aufbereitetes Leitungswasser nicht mithalten.

2. Mineralwassermarken brauchen Branding!

• Marke mit Wiedererkennungswert: klare, unique Markensignale (Brand-Assets).
• Konsistenter Markenauftritt: Wofür steht die Marke?

3. Starke Marken brauchen außergewöhnliche Kommunikation.

• Werbung, die mit dem Standard-Mineralwasser-Schema bricht und neue Kontexte schafft.
• Mutige Werbung, die Begeisterung auslöst – keine langweilige Kategorie-Werbung! n Merk-würdige Aktionen zur Förderung der Markenbekanntheit.

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