Qualität als Markenzeichen
04. Nov 2014 • News • IMAS International • Marktforschung • Marketing & Medien
Die Österreicher sind überzeugt: Eine Marke steht in erster Linie für Qualität, dann für eine längere Lebens- dauer. Danach folgen die positive Erfahrung und das Image.Bei jüngeren Personen sprechen für die Marke vor allem das Prestige und das Design, bei Männern ist es die längere Haltbarkeit, und bei Frauen sind es überdurchschnittlich häufig gesundheitliche Verträglichkeitsaspekte. Die Bedeutung der Marke hängt dabei aber stark von der Produktgruppe ab. Am wichtigsten erscheint eine Marke bei großen elektrischen Geräten, Autos und Handys. Weniger wichtig erscheint dieses Zeichen in den Produktgruppen Handtaschen, Schmuck und Energy Drinks. Jüngere Personen und Menschen aus höheren sozialen Schichten halten die Marke insgesamt für wichtiger als ihre sozialen Gegengruppen.
