Schlafen wie bei Oma

Marktentwicklung Matratzen und Betten in Österreich 

Nach dem unerwartet kräftigen Wachstum im Jahr davor stieg im vergangen Jahr der Markt für Matratzen, Lattenroste und Gepolsterte Betten nur noch moderat. Im Jahr 2018 erhöhten sich die Herstellererlöse um 1,3 Prozent gegenüber Vorjahr.

Herstellerumsatz mit Boxspring-Betten wuchs um 13,6 Prozent gegenüber Vorjahr
Ein substanzielles Wachstum gab es einzig bei Boxspring-Betten. Im Vergleich zu 2017 erhöhten sich die Herstellerumsätze nochmals um beinahe 14 Prozent. Das Wachstum ging allerdings primär zu Lasten von Einbau-/Einlage-Lattenrostbetten. Insgesamt wuchs daher auch der Markt für Gepolsterte Betten erlösseitig nur noch vergleichsweise schwach um 2,6 Prozent gegenüber Vorjahr auf 75,8 Millionen Euro.

Kaum Bewegung gab es im letzten Jahr indessen bei Matratzen und Lattenrosten. Bei stabilen Preisen lagen die Herstellererlöse mit 122,1 Millionen Euro nur geringfügig über dem Vorjahresniveau (+0,6% geg. VJ). Während die Nachfrage nach Matratzen zumindest leicht um etwas mehr als ein Prozent gegenüber Vorjahr anzog, reduzierte sich der Absatz von Lattenrosten um knapp zwei Prozent gegenüber Vorjahr. Und das aus gutem Grund, wurden doch in bestehenden Betten wieder etwas mehr Matratzen getauscht als im Jahr davor, während bei einer Neuanschaffung eines Bettes die Konsumenten eben vermehrt auf Boxspring-Betten setzten.

Und der Hype um Boxspring-Betten findet zunehmend auch am Matratzenmarkt seinen Niederschlag. Seit Jahren wächst der Umsatz mit Federkernmatratzen rascher als der Matratzenmarkt insgesamt, im Jahr 2018 um 7,8 Prozent gegenüber Vorjahr. Dabei kannibalisierte die Federkernmatratze sowohl Matratzen aus Schaumstoff als auch aus Latex. Nach wie vor eine untergeordnete Rolle spielten Matratzen mit organischem Füllmaterial, wenngleich auch hier ein leichter Aufwärtstrend zu beobachten war.

In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, inwieweit nicht die Produktstrategie der Matratzenindustrie gescheitert ist, in deren Zentrum in den letzten 20, 25 Jahren doch stand, Schlafkomfort neu zu definieren. Und in der Tat, an innovativen Konzepten und eigenständigen Philosophien mangelte es nicht. Die Entwicklung reichte von innovativen Betteneinsätzen bis hin zu völlig neuen, die Schlafstellungen “antizipierenden“ Schaumstoffen. Bett und guter Schlaf wurden so aber zu einer komplexen Sache erklärt, der sich nur der Fachmann nähern konnte. Komplexität mag der Konsument aber nicht. Und nun muss man frustriert zur Kenntnis nehmen, dass wieder mehr und mehr Konsumenten auf die altmodische Federkernmatratze oder gleich auf ein Boxspring-Bett zurückgreifen. Und das aus gutem Grund: Boxpring ist die Simplifizierung des Schlafens.

Insgesamt wurden von den Herstellern im Jahr 2018 am Markt für Polsterbetten, Matratzen und Lattenroste 197,9 Millionen Euro umgesetzt. Davon entfielen auf Matratzen 98,5 Millionen Euro, auf Lattenroste 23,6 Millionen Euro, auf Boxspring-Betten 43,4 Millionen Euro und auf Einbau-/Einlage-Lattenrostbetten 32,4 Millionen Euro.

Zu den Studien

• BRANCHENRADAR Matratzen und Lattenroste in Österreich 2019
• BRANCHENRADAR Gepolsterte Betten in Österreich 2019